北京pk赛车怎么玩百中:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-世界上最穷的国家

                                                          北京pk赛车怎么玩百中:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-世界上最穷的国家

                                                          北京pk赛车怎么玩百中
                                                           

                                                          【上海迪士尼暂关闭】

                                                          而现在□♂┊,开发商不再重视产品的打磨〇,外立面似曾相识♂,景观复制粘贴?⊿◇,户型大同小异∵,产品平平无奇□,广告人已经很难再深挖出什么值得传播的点▽⊙△。

                                                          你不说什么⌒△┊,可无论多远π▽?,我都感知到你的存在◇⊙∟。

                                                          比如全国TOP20的房企金地∟⌒♂,为了抓眼球◇,广告内容可以毫无节操——

                                                          先生的湖♂⌒π,山下的墅∵∵π,给自己多点时间去体会

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                                                          “我准备撤了⌒,有个做快消品广告的同学挖我过去◇,等年后开发商回了款我就跑路∵∵,以后谁做地产广告谁傻逼……”

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                                                          行业进入寒冬〇〇〇,但寒冬下的个体命运并不相同∴♂♂。

                                                          时间再往前♂?,如果把眼光拉向全国▽,我们会看到一片更为广袤的地产广告江湖?↑。

                                                          SLOGAN只有一句话:是家◇∟♂,更是家人♂□。这则广告〇,来自康桥金域上郡♂,康桥城市系列的标杆作品┊。

                                                          渠道成为了营销的制胜法宝☆♂,理所应当的蚕食了所有的营销费用┊π,而广告公司作为无效乙方〇⊙?,不仅推广费用一再被缩减∴⊙♂,还要常常加班帮这些渠道大哥们△〇,做个图〇﹡。

                                                          比如光耀的“先生的湖”系列♀?┊。

                                                          你那么有追求⊿□,你已经很对得起你那个时代☆▽,我都理解和知道↑。

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                                                          那些年▽◇□,类似这样的经典地产广告还有很多☆,它们拼文化拼创意?↑,唤起人们内心深处对家、对爱的渴望?π♂,成为开发商最大的营销利器◇♀,它们拼哲学拼三观↑,竖起房企的性格与形象∴♂?,成为开发商最重要的品牌背书↑π∴。

                                                          爸爸你一定是又落在后面吧◇。我知道♂↑。你的心情一点不比妈妈淡〇,我也知道□。

                                                          北京pk赛车怎么玩百中

                                                          当年写出这句文案的广告公司↑,至今仍是广告圈的TOP◇∟﹡,靠着极其扎实的内容优势∵﹡〇,不断翻新业务模式π,公司蒸蒸日上∴,红红火火⊙。

                                                          这则广告出自黑弧奥美之手☆,寥寥几句话勾勒出令人神往的生活方式?∵♂,当年光耀凭借这个广告△∟□,将一个远郊项目卖到了比理想更理想的高度π。

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                                                          只是——爸爸♂♂,你老了哦?⌒▽。一段儿子对父亲的独白↑,透露着万科独有的人文情怀◇⌒∴,拥有让人热泪盈眶的力量□,房子变了┊,心却始终没变↑□〇。

                                                          是渠道挤压◇﹡⌒。在地产广告还能为售楼部引流的年代↑♂,推广费用大概占到营销费用的30%?,最红火的时候一线城市一个项目的月费能达到20万+?。

                                                          唯一能强调的∵,就是房子的金融属性∟,地段地段还是地段⊙,价格价格还是价格☆□。

                                                          不是所有的路↑∴,都是为了去到那里

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                                                          湖边木栈道↑,林间小路▽,连接岸与岛的桥——

                                                          十年前做噩梦都想不到♀﹡,有一天┊⊙,地产广告会被简单粗暴、无节操的垃圾内容颠覆∴◇,那个曾最具人文情怀的行业♂,光芒彻底散尽♀。

                                                          “今年太难了⊙◇,10万/月的大项目减到5万/月↑♂,5万/月的小项目压到2万/月?△,这点月费再分摊到设计♀,文案∴□,AE身上┊♂,塞牙缝都不够⊿。”

                                                          但是现在┊☆□,融资成本越来越高☆∴,房企不得不进入高周转时代⌒□∵,项目整体进度加快☆,推广周期被大大压缩⊿,留给提案、主画面、SLOGAN的全部时间最多不超过两周☆☆。

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                                                          小时候我就不大记得了?♂,长大后你没再拥抱过我∵▽∵,我一直都好敬畏你、怕你☆。

                                                          而如今□□↑,广告的带客量微乎其微∴,销售压力不断加大∵∵﹡,甲方站在焦虑中心∟〇?,拿着小预算呼唤大流量﹡⊿∴。

                                                          这则广告在当时引发了不小的争议♂π,主标中被暗指的“学生妹”不仅用意LOW⌒,而且十分影响品牌形象∴,不少网友表示:“以前的地产广告引人深思π〇,现在的地产广告恶心下流♀⊙。”

                                                          没有永远的甲方乙方♀,只有永恒的利益共同体π。

                                                          你可能没有收到过楼盘单页⊿♂,但你一定接到过中介卖房电话♂〇,你可能没有进过售楼部┊﹡,但你一定在地铁口被白衬衣小哥迎面招呼♀﹡,你可能面对置业顾问冷静自持∴,但转头就会被中介的返利所打动♂。

                                                          “月费砍半↑∵▽,甲方还欠我们半年的款┊△,公司年底账上一分钱都没有△⌒﹡,我们几个合伙人押车押房给员工发工资∴??。”

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                                                          于是↑π∵,渠道出现ππ☆,并快速崛起♂?。

                                                          3从鲜花着锦到走向落寞∴,究竟是谁杀死了中国的地产广告☆?

                                                          是缺乏好产品∴﹡。在那个有好产品的年代⊿◇♀,广告人可以从理念、价值观、生活方式中源源不断的挖掘出项目的卖点∴⊿。

                                                          形象释放期价值释放期节点释放期△?∵,然后才是价格等细节的释放﹡〇π,期间留给广告公司充足的时间去梳理项目、打磨逻辑△。

                                                          我望着窗外月色﹡,想起17前万科那句动人的广告词:

                                                          主画面由一个个小的窗户组成▽↑┊,每个窗户中不同的剪影代表了每一个不同的家庭△◇┊,有刚刚相恋的年轻情侣﹡,有正在带孩子的母亲▽,有相伴一生的老夫妻┊π。

                                                          这些由价值点堆砌而成的广告语⊿,没有一丝美感∵♀∴,购房者与甲方之间就像一场被安排好的相亲饭局☆,第一次见面就赤裸裸的摊牌车房子存款♂,合适就结不合适赶下一场□♂⌒。

                                                          前两天▽∵,和地产广告公司一位策划老哥久违的约饭⊙△。

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                                                          甘于平庸的人⌒∟,往往死于惯性☆。

                                                          北京pk赛车怎么玩百中

                                                          是高周转↑□。过去开发商做广告♂,从拿地到入市销售一般会经历:

                                                          有的开发商为了销量出直拳⊙,有的开发商为了流量无下限┊☆。

                                                          比如身边随处可见的正商、恒大的广告∴∴,它们的御用广告词是:首付XXXX起、总价XX万起、城芯花园洋房、地铁口、名校〇□⌒。

                                                          4饭局接近尾声♂⊿♀,一桌人散去⌒↑↑,只剩策划老哥闷头喝酒☆?☆。

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                                                          紧迫的销售、冗杂的物料↑,倒逼着广告公司文案复制粘贴◇☆,画面简单粗暴⌒△□,根本没有精力再去创新▽。

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                                                          我想□∵,时代淘汰的↑♂,是那些充满傲慢与偏见、裹足不前的人◇⊙,而转型快、有自我颠覆精神的人□,越是艰难越是修炼内功〇□,所以始终能立于峰顶∴♀。符合时代需求的能力☆♂┊,才是永不过时的红利π☆。米宅服务产品请戳图查询

                                                          祖宗的棺材板要摁不住了□。还有飙车一时爽⊙⊙,翻车一瞬间的万科——

                                                          他无语凝噎♀⊙△,我如鲠在喉π⌒。我怎么也想不到⊿,那个我曾最敬慕♀∟,仰望的行业□,会以这样的方式走到谢幕☆〇♀。

                                                          所以今天♂♀,面临着渠道的挤压□⊙,面临着传播方式的改变▽π□,许多广告公司已经无法再产出真正的优质内容♂,帮助开发商解决更多的问题了〇☆↑。

                                                          本文转载自公众号:“郑州楼市”

                                                          也是广告人自己∟∴。在地产广告还红火的年代∟,许多广告公司并不爱惜自己的羽毛?,为了赚钱⊙□♂,可以向甲方审美妥协〇〇,向市场流量妥协⊿♀,为了节省时间□▽,同样的文案同样的设计♂♂,微调一下⊙∟┊,下个项目继续用☆∟。

                                                          1十年前〇,地产广告还是一派风生水起〇。

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                                                          三杯酒下肚﹡,老哥微醺上头﹡⌒,拉着我的手开始诉苦:

                                                          房子是百年大计♀,但所有人都只争朝夕↑♂□。

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                                                          总有一盏灯∴◇△,为晚归的人守候π◇﹡。

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                                                          今天来看⌒□,这个项目的建工品质和科技配套依然不落伍π,而当年康桥想透过广告传达的不仅是这些居住属性⊿?⌒,更是对于家、对于爱的理解?∵。

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                                                          比如万科棠樾的“游子归”系列∟∟┊。

                                                          2011年∟□﹡,郑州二七区公交站牌、户外大牌、写字楼的电梯中贴满了一则广告——

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                                                          那时的地产广告↑π,就像20年前那句新年贺词描写的一样:总有一种力量让我们泪流满面□∵∟。

                                                          2而如今让我们泪流满面的⊙∟↑,是地产广告粗暴的内容直出∴?☆。

                                                          本文由北京pk赛车怎么玩百中编辑发布!

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